O que faz uma capa funcionar de verdade
Uma boa capa de livro resolve três problemas ao mesmo tempo, e falhar em qualquer um deles derruba a venda. Ela precisa dizer imediatamente a que gênero o livro pertence, precisa prometer alguma coisa específica ao leitor certo e precisa continuar legível quando reduzida ao tamanho de uma unha.
O erro mais comum em livros independentes é ignorar o primeiro ponto. Gêneros têm códigos visuais consolidados — o leitor de suspense reconhece um suspense antes de ler o título; o leitor de negócios reconhece um livro de negócios pela tipografia. Fugir desses códigos por originalidade costuma custar leitor: a capa fica bonita e o livro fica invisível para quem procurava exatamente aquilo.
O teste da miniatura
Todo projeto aqui passa por um teste simples e implacável: a capa é reduzida a 160 pixels de largura, que é mais ou menos como ela aparece numa listagem da Amazon. Se o título deixar de ser legível, o projeto volta para a prancheta — por mais bonito que esteja em tamanho real.
A quarta capa é texto de venda, não resumo
Depois que o leitor pega o livro, ele vira. O texto de quarta capa tem entre 80 e 150 palavras para converter — e o erro clássico é usá-las para resumir o enredo. Resumo não vende; tensão vende. Em não ficção, o que converte é a promessa específica: o que o leitor vai saber fazer depois de ler.